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拥抱古老智慧 “长白山人参”收获“神农奖”

时间:2019-06-05 11:17:15  作者:  人气:0次

 

5月30日(农历的4月26日)是中华民族人文初祖和农业大帝神农氏的诞辰日。由中国人民大学、京东农场共同主办的“2019首届中国品牌农业神农论坛”(以下简称“神农论坛”)在中国人民大学隆重举行。全国人大、农业农村部领导,相关协会负责人,和来自全国各地的地方党政领导、企业家等共400多人参加了论坛。

论坛旨在通过搭建一个融合政产协学研媒沟通与交流的价值平台,探索中国农业产业品牌发展路径和方法,创造行业间品牌交流和分享平台,真正为农业产业创新发展提供示范价值。

“神农论坛”助力农业品牌建设

 

民以食为天。新中国建国70周年,中国人民早已从渴望吃饱迈入追求吃好的阶段,老百姓对食品的品质与安全的要求日趋高涨,中国农业也因此面临史无前例的战略机遇。

然而我们仍需清醒的看到,中国农业普遍还处于现代化的初期阶段,我国依然是世界上最大的农产品进口国,存在劳动生产率低、环境代价大、品牌影响力弱和产业竞争力弱等一系列突出问题。在国际市场上,仍然没有出现世界级的国家农业品牌名片。中国人民大学副校长朱信凯表示,中国是农产品大国,但中国不是品牌农产品大国和强国,所以品牌农业作为新时代农业和农村工作的重要抓手,同时也是我们实现乡村振兴的基础工程。

近年来,国家出台了一系列政策措施,推动品质农业、品牌农业建设。质量兴农、绿色兴农、品牌强农逐渐成为全社会的理念共识和行动指引。农产品品牌化发展之路,成为立足转变农业发展方式、推动农业现代化、实现产业兴旺和区域经济发展的实效路径。

京东集团副总裁肖军表示,此次京东联合人民大学以及各合作伙伴共同创立“神农论坛”,正是响应国家号召、顺应行业发展、体现社会责任之举,希望能够共同梳理当前我国农业品牌建设的主要成就和经验,查找存在的突出问题和误区,探究未来发展的路径和方法。

“长白山人参”收获“神农奖”

 

神农论坛分享了农产品区域品牌建设的成功经验,并就农产品区域公用品牌建设如何开启政府企业双轮驱动新时代主题进行了高峰研讨。根据为品牌农业做出突出表现和贡献,具有影响力、公信力和标杆性的农产品区域公用品牌和企业产品品牌,评选出农产品区域公用品牌神农奖和农产品企业产品品牌神农奖。

“长白山人参”获取区域公用品牌“神农奖”殊荣!吉林省参茸办公室相关负责人表示,“长白山人参”能获此殊荣,既是对吉林省人参品牌建设工作的肯定,同时也是鞭策。“长白山人参”的品牌建设之路,不仅要构建合理、健康、可持续的产业发展结构,更要不断转变推广方式,为品牌发展注入新动能。

吉林省委、省政府对人参产业发展高度重视,对长白山人参品牌建设工作倍加关注,采取了一系列行之有效的措施,推进人参产业提质增效。

吉林省累计建立人参标准化生产基地150余个,每年定期开展土壤和产品检测,基地实施动态管理,对不合格的取消基地资格,从源头保障产品质量;组织成立了集技术、信息、生产资料、示范推广、产需对接等服务于一体的长白山人参种植联盟,建立了成员生产基础档案,规范投入品使用管理,做到产品来源清晰,数据信息全面准确。目前已吸纳联盟成员7000多人,涵盖东北三省约70%的种植户,为下一步全面实现长白山人参品牌产品可追溯奠定基础。

“神农奖”背后的十年努力付出

台上一分钟,台下十年功。历经十个寒暑,“长白山人参”一步一个脚印,从小到大,从弱变强,走出深山,迈向世界。

2009年10月,“长白山人参”证明商标获得国家工商行政管理总局批准注册,开启了“长白山人参”区域公用品牌的建设之路。

一系列有力的扶持政策措施为品牌发展铺路——

2010年,省政府出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》,在全省实施人参产业振兴工程;

2012年,省政府出台了《吉林省人参管理办法》,在此基础上,经过两年时间的多次修改和多方征求意见,省人大正式颁布实施了《吉林省人参产业条例》,人参产业管理就此纳入法制化管理轨道;

设立人参产业发展专项资金,其中一部分用于品牌建设,对引导、拉动品牌建设起到积极作用。

政策扶持让“长白山人参”品牌建设实现了跨越式发展。品牌的管理与运营为品牌建设注入持久动力。

——明确品牌管理方案。成立了“长白山人参”品牌管理委员会,负责品牌产品筛选和品牌管理工作;研究制定“长白山人参”品牌及产品管理实施细则;确定品牌企业、品牌原料来源、品牌产品认证等标准,明确了品牌建设实施步骤;确立了品牌特许运营商,2012年,吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”品牌特许运营商,承担品牌建设的龙头带动工作。

——开展品牌建设工作。为了防止品牌被抢注,申请注册了马德里联盟82个成员国和10个特定国的“长白山人参”国际商标;完成了中国“驰名商标”、吉林省“著名商标”和长春市“知名商标”的认定;“长白山人参”品牌管理委员会按照品牌发展的实际情况,根据每年对参土和人参原料的检测结果,从中筛选确定品牌原料生产基地和认证品牌产品。

——增强品牌运营能力。按照统一店面形象、统一包装设计、统一经营理念的思路,在省内外征集“长白山人参”品牌加盟商;推进品牌产品统一包装,采取多种形式推介给消费者;申请设立了“长白山人参”官网,并在淘宝、京东、天猫等电子商务营销网站上开设网店。

从“分散经营”到“集团拓展”,再到“品牌战略”,吉林省人参产业实现品牌之变,为效益人参发展提供了强大引擎。

2017年,“长白山人参”品牌新形象发布,从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行深度策划,重新规划“长白山人参”品牌战略框架,提升品牌形象,加快品牌建设进度。

新智慧拥抱“长白山人参”

 

神农尝百草,关键在于他敢于试新,大胆创新,勇于实践,善于总结经验。

随着“互联网+”、网络媒体等平台的兴起,“长白山人参”的品牌推广也呈现出多渠道、多形式的宣传攻势。

更值得欣喜的是,创建品牌以来,吉林省人参加工业有突破性进展,特别是人参进入新资源食品后,人参转化增值速度明显加快,产品种类和产生的经济效益呈几何级数增长。待转化科研成果增多,已经进入市场的有药品、食品、保健品、化妆品、生物制品5大系列约千种产品,极大促进了吉林省人参产业由原料型向加工增值型转变。

带着品牌发展所积累的品质与实力,“长白山人参”在诸多重要场合频频亮相,并在许多重量级的展会和评比中斩获殊荣。在中国农产品电子商务峰会上,品牌入围“2016年度中国农产品网络品牌五十强”;在中国地理标志产品展上,品牌得到“中国商标金奖”提名;经中国优质农产品开发服务协会评选,品牌荣获“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”;在桂林举办的中国国际商标品牌节上,获得“2017中国国际商标品牌节金奖”;在杭州举办的中国农业品牌百县大会上,“长白山人参”以高达190.48亿元的品牌价值,位列“2017中国农产品区域公用品牌价值”百强榜第一……“长白山人参”品牌产品公共认知度增加,品牌价值显著提升。在泰国曼谷举办的2018年亚洲国际农业博览会上,获“2018亚太知名特产”殊荣;在唐山由中华商标协会牵头主办的2018中国国际商标品牌节上,荣获“2018中华品牌商标博览会金奖”。

经过十年的品牌建设,截至目前,“长白山人参”品牌产品生产企业达到44户,品牌产品152种,年转化原料人参5000多吨。

成绩是过去的,道路是漫长的。吉林省将通过对“长白山人参”品牌的全新打造,让社会了解人参、消费人参,推动人参产业振兴发展。   

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